با ادامه ركود صنعت روزنامه، بحث در مورد اين كه آيا روزنامه‌ها بايد مردم را وادار كنند براي اخباري كه آنلاين مي‌خوانند پول پرداخت كنند بار ديگر مطرح شد.

به گزارش ايسنا، اين استدلال كه بيش‌تر روزنامه‌ها يك دهه قبل يا بيشتر كنار گذاشته شده‌اند اكنون رواج تازه‌اي يافته زيرا وضعيت مالي ناشران در آمريكا و به طور فزاينده در ساير نقاط جهان، ضعيف بوده و ضعيف‌تر مي‌شود.

بر اساس مطالعه جديد PEJ، ممكن است بحث «رايگان در برابر پولي» به راه‌هاي چاره اشتباه متمركز شده باشد در حالي كه ايده‌هاي ديگر مورد بررسي قرار نگرفته‌اند.

اين مطالعه بررسي مدل تلويزيون كابلي را پيشنهاد مي‌كند كه در آن هزينه براي روزنامه‌ها و خروجي‌هاي خبري ديگر بخشي از هزينه‌هاي دسترسي به اينترنت را تشكيل مي‌دهد كه مصرف‌كنندگان پرداخت مي‌كنند.

اين گزارش 800 صفحه‌اي ششمين گزارش از مجموعه گزارشات سالانه «وضعيت رسانه‌هاي خبري» PEJ است و به گفته مدير اين گروه واقع در واشنگتن دي‌ سي، بحث عمومي به پرداخت‌هاي كوچك تمركز يافته در حالي كه به تصور ما ممكن است مدل‌هاي ديگر اميدواركننده‌تر باشند.

سرمايه‌گذاري براي صنعت روزنامه كه شاهد كاهش حدود پنج درصدي درآمد تبليغات در سال 2008 بوده، عظيم است. فروش تبليغات طبقه‌بندي شده در بسياري از نشريه‌ها به حدود نصف كاهش يافته در حالي كه برخي ناشران با پرداخت بدهي‌هاي كمرشكن مواجه شده‌اند.

در اين ميان ممكن است نشريه‌هاي ضرردهي مانند «سياتل پست اينتليجنسر» و «سانفرانسيسكو كرونيكل» تعطيل شوند؛ شركت ناشر روزنامه Ec Scripps در ماه فوريه راكي مونتين نيوز را بسته و واهمه‌ نسبت به بسته شدن روزنامه‌هاي بيش‌تري را برانگيخت.

كارشناسان عنوان مي‌كنند اگر ناشران بيش از 1400 روزنامه اين كشور راهي براي كسب درآمد از اخباري كه آنلاين فراهم مي‌كنند نيابند، آينده ترسناك به نظر مي‌رسد.

بر اساس مطالعه ناشران همچنين بايد راهي براي چالش جدي شركت‌هايي مانند گوگل و ياهو براي اشتراك بيشتر درآمد تبليغاتي كه از گزارش‌هاي خبري به دست مي‌آورند، پيدا كنند.

بسياري از روزنامه‌ها ايده دريافت پول براي اخبار آنلاين را در دهه 1990 كنار گذاشتند و به‌جاي آن ترجيح دادند براي تقويت خوانندگي و جلب تبليغ‌كنندگان كه به طور فزاينده پول زيادي روانه اينترنت مي‌كردند، محتواي خود را رايگان سازند.

اكنون مردم عادت كرده‌اند اخبار آنلاين را به رايگان بخوانند و پول گرفتن يكباره براي آن ممكن است خوانندگان را دور كرده و ناشران وب‌سايت‌ها را از فروش تبليغاتي كه اكنون حدود 10 درصد از درآمد آن‌ها را تشكيل مي‌دهند، محروم كند.

نيويورك تايمز دور جديدي از بحث بر سر دريافت پول از خوانندگان آنلاين را هنگامي كه دبير اجرايي آن اين امكان را مطرح كرد، برانگيخت.

دبير اجرايي سابق مجله تايم در يك مقاله پرخواننده اين نشريه در ماه فوريه پيشنهاد كرد ممكن است دريافت مقدار اندكي پول براي اخبار مفيد باشد. اين مدل براي شمار اندكي از روزنامه‌ها به ويژه وال استريت ژورنال موثر بوده اما بعيد به نظر مي‌رسد ديگران بتوانند پس از سال‌ها عرضه رايگان محتوا به آن گام دهند و موفقيتي كسب كنند.

به گفته كارشناسان، براي اين كه يك اشتراك پولي موفقيت‌آميز باشد نيازمند همكاري از سوي ناشران زيادي خواهد بود، امري كه در گذشته دشوار بوده است. چنين شراكتي كه «شبكه قرن جديد» نام داشت در اواخر دهه 90 تشكيل شد اما پس از اينكه طرفين نتوانستند برروي هيچ موردي توافق كنند به هم خورد.

صنعت روزنامه آمريكا همچنين ممكن است به دنبال تاييد كنگره يا وزارت دادگستري اين كشور باشد تا با اتهامات قيمت‌گذاري مواجه نشود.

در هر حال بر اساس گزارش PEJ گزينه‌هاي ديگري وجود دارد كه ناشران روزنامه بايد بررسي كنند. در ميان آن‌ها پيروي از مدل آمازون وجود دارد. روزنامه مي‌توانند به جاي اينكه خوانندگان را زير تبليغات مزاحمي بگيرند كه عده كمي برروي آن‌ها كليك مي‌كنند يا مي‌خوانند محل آنلايني در سايت خود ايجاد كنند و شبكه‌هاي جست‌وجوي محلي براي كسب و كارهاي كوچك فراهم كنند.

نظرات

نام :

ایمیل :

نظر :

کد امنیتی :